O Insustentável Modelo 'Shill-to-Earn': Para Onde Vai o Marketing Crypto?
A Bomba-Relógio do ‘Shill-to-Earn’
Analisando gastos com marketing em blockchain desde 2019, vi o modelo ‘shill-to-earn’ evoluir de experimental para ameaça existencial. Os números não mentem:
• Taxas de conversão de 1,54% (Loudio Fase I) • Pools de recompensa de $15K/mês gerando engajamento superficial • Quedas de 99,6% em 25 dias quando o hype encontra a realidade
O descompasso? Plataformas InfoFi otimizam para pagamentos em USDC, enquanto projetos precisam de adoção real e compras no mercado secundário. É como contratar uma banda de mariachi para fazer cirurgia cerebral – barulhento, energético e completamente fora do ponto.
Estudo de Caso: O Alerta da Loudio
A queda de 9800→3800 não foi acidente. Meus dashboards no Dune Analytics mostram:
- Fase I: 973 participantes → 15 conversões (1,54%)
- Fase II: 4.102 → 79 (1,93%)
Comparado aos benchmarks do Google Ads (4,29-6,96%), fica claro por que VCs questionam esses CACs. A revelação? Muitos usuários ‘engajados’ farmavam recompensas em 5+ projetos simultaneamente.
A Reinvenção da Kaito
Reconhecimento onde é devido – a atualização algorítmica da Kaito em junho traz esperança:
- Qualidade > Quantidade: Fim das recompensas para posts superficiais
- Regras Anti-Sybil: Limites rigorosos na visibilidade por post
- Peso por Lealdade: Contribuidores de longo prazo ganham preferência algorítmica
Resultados preliminares? 33.699 carteiras ativas gerando receita sugerem progresso. Mas meu treinamento como CFA exige acompanhar:
- Taxas de retenção pós-TGE
- ROI das recompensas
- Pressão de compra no mercado secundário
O Caminho a Seguir
Como disse @leonabboud:
“Projetos são instrumentos, marketing é amplificação.”
Precisamos de menos decibéis e mais virtuoses. Três mudanças essenciais:
- Fit Produto-Mercado Primeiro: Nenhum shilling conserta fundamentos quebrados
- Realinhamento de Incentivos: Recompensar profundidade de engajamento, não quantidade de posts
- Curadoria de Criadores: Plataformas devem cultivar especialistas, não mercenários
Como staker da Kaito, sou cautelosamente otimista. Mas até que métricas de conversão sejam prioridade, estamos apenas rearrumando cadeiras no Titanic – com ótimo engajamento no Twitter.
